在競爭激烈的市場環(huán)境中，品牌形象的建立和傳播變得至關(guān)重要。而設(shè)計作為品牌塑造的重要一環(huán)，更不可忽視。在打造獨(dú)特品牌形象時，設(shè)計的品質(zhì)與持續(xù)性起到重要的支撐作用。
品牌形象是品牌在消費(fèi)者、業(yè)務(wù)端當(dāng)中的印象和認(rèn)知，是品牌的重要資產(chǎn)之一。品牌形象的建立需要多方面的設(shè)計支持，無論是品牌標(biāo)識、產(chǎn)品形象、包裝還是線上線下的營銷推廣宣傳，都應(yīng)該符合品牌的核心價值和定位。
通過持續(xù)的設(shè)計服務(wù)可以為品牌提供全方位的設(shè)計支持、系統(tǒng)化的設(shè)計原則、建立統(tǒng)一性的規(guī)范邏輯，確保在不同的設(shè)計項(xiàng)目中保持一致的形象和風(fēng)格。進(jìn)而增強(qiáng)品牌的認(rèn)知度、信任度、競爭力與品質(zhì)感，助力企業(yè)進(jìn)行持續(xù)性品牌創(chuàng)新，打造企業(yè)超級品牌。
如何有效地實(shí)現(xiàn)持續(xù)性品牌創(chuàng)新，我們大致定義為以下四個部分：深入了解企業(yè)和受眾：深入了解企業(yè)的核心理念、文化和價值觀，以及業(yè)務(wù)形態(tài)與目標(biāo)受眾的需求和喜好。只有深入了解企業(yè)和目標(biāo)消費(fèi)者，才能設(shè)計出符合企業(yè)和目標(biāo)消費(fèi)者需求的品牌形象。創(chuàng)造性的品牌設(shè)計支撐：運(yùn)用創(chuàng)造性的設(shè)計手法，以獨(dú)特的方式表達(dá)企業(yè)的核心理念和文化。創(chuàng)造性的設(shè)計手法可以幫助企業(yè)在行業(yè)環(huán)境中脫穎而出，與競對形成差異化競爭優(yōu)勢，能夠根據(jù)營銷策略與業(yè)務(wù)需求定制化的進(jìn)行視覺、交互呈現(xiàn)。統(tǒng)一的品牌形象：保持品牌形象和標(biāo)識的一致性。一個統(tǒng)一具有延續(xù)性的品牌形象可以使受眾更容易識別品牌，并建立起對品牌的信任感。 持續(xù)的更新迭代：持續(xù)進(jìn)行更新和改進(jìn)。隨著市場環(huán)境的變化和消費(fèi)者需求的變化，企業(yè)的品牌形象和標(biāo)識也需要進(jìn)行相應(yīng)的更新和改進(jìn)，以保持與市場的契合度。我們分享幾個在不同場景需求下，我們是如何持續(xù)性的為品牌提供創(chuàng)新設(shè)計服務(wù)的案例：帕克熊（ParkBear）作為教育集團(tuán)下的幼教板塊，一直沿用的集團(tuán)標(biāo)志，高呈針對品牌與業(yè)務(wù)特點(diǎn)進(jìn)行分析及策略建議，為該業(yè)務(wù)板塊全面規(guī)劃新生品牌標(biāo)識，創(chuàng)造全新的品牌識別系統(tǒng)，將VI基礎(chǔ)、應(yīng)用及環(huán)境導(dǎo)視逐步建立，為品牌的業(yè)務(wù)場景建立全方位的定義與應(yīng)用，并且基于受眾與時代特點(diǎn)，打造了品牌系列IP形象與表情包的設(shè)計，豐富品牌在線上線下的傳播應(yīng)用場景，強(qiáng)化品牌價值深度。
三一重工作為高呈連續(xù)多年合作的老客戶，高呈通過三一集團(tuán)的官網(wǎng)搭建，助力其迭代三一品牌數(shù)字化的門戶，通過內(nèi)容梳理、架構(gòu)優(yōu)化、圖像選擇與設(shè)計呈現(xiàn)，建立數(shù)字化的設(shè)計語言并進(jìn)行風(fēng)格延續(xù)，滿足客戶的階段性需求支持。
在官網(wǎng)上線兩個月后，針對亞洲工程機(jī)械業(yè)交流展（上海寶馬展bauma China）為三一搭建專題互動平臺與數(shù)字大屏服務(wù)，基于展會專題需求延續(xù)三一品牌調(diào)性同時，應(yīng)用三維建模形式做視覺輸出定制搭建專題網(wǎng)站。此次，展會三一重點(diǎn)展示的是工程設(shè)備產(chǎn)品，高呈將涉及到的參展產(chǎn)品類別的全部應(yīng)用場景進(jìn)行整合的生態(tài)環(huán)境建立，使不同業(yè)務(wù)需求的用戶能夠生動有效地通過可視化傳達(dá)，實(shí)現(xiàn)友好交互，并且延續(xù)整個首頁的風(fēng)格與設(shè)計語言到每一個次級內(nèi)容頁，使整個專題視覺新穎、延續(xù)平順，最大實(shí)現(xiàn)交互趣味性。
同年及次年春節(jié)前夕，高呈高時效為三一提供“三一新春歡樂惠”數(shù)字專題定制服務(wù)。因?yàn)槭谴汗?jié)期間的活動專題，因此氛圍的營造與節(jié)日屬性需要有明確的體現(xiàn)，高呈從活動標(biāo)識、配色到專題站點(diǎn)全方位的細(xì)節(jié)控件設(shè)計，保障整體風(fēng)格基于品牌基因，最大程度地實(shí)現(xiàn)節(jié)日氛圍的體現(xiàn)。每一年的新春歡樂惠專題的整體調(diào)性也在主題延續(xù)的同時做到差異化的視覺呈現(xiàn)。
設(shè)計過程中基于品牌標(biāo)識與產(chǎn)品設(shè)備等，通過三維形式制作的二次創(chuàng)新設(shè)計，也為品牌方在后續(xù)的設(shè)計應(yīng)用上提供更多的支撐基礎(chǔ)。
除了設(shè)計作品的支持，持續(xù)的設(shè)計服務(wù)還可以為品牌提供專業(yè)的設(shè)計咨詢和建議。設(shè)計團(tuán)隊(duì)可以根據(jù)品牌的定位和目標(biāo)受眾，提供有針對性的設(shè)計解決方案，幫助品牌更好地傳遞信息和吸引目標(biāo)群體。
同時，設(shè)計團(tuán)隊(duì)還可以根據(jù)市場和消費(fèi)者的反饋，對設(shè)計作品進(jìn)行調(diào)整和優(yōu)化，確保品牌始終保持與時俱進(jìn)的形象。例如內(nèi)蒙古興業(yè)銀錫礦業(yè)集團(tuán)的項(xiàng)目，客戶重新進(jìn)行品牌咨詢與標(biāo)志VI升級后，品牌物料與數(shù)字化介質(zhì)的搭建也要同步迭代更新。通過梳理助力客戶升級公司介紹展示內(nèi)容物料的同時，在集團(tuán)官網(wǎng)與礦業(yè)官網(wǎng)的搭建過程中，同步對集團(tuán)總部、各業(yè)務(wù)礦區(qū)、酒店業(yè)務(wù)等進(jìn)行實(shí)地采風(fēng)調(diào)研并對各環(huán)境場景進(jìn)行平面拍攝、航拍、VR全景拍攝等超過1500余張的拍攝，對當(dāng)前項(xiàng)目及未來的品牌應(yīng)用實(shí)現(xiàn)關(guān)鍵的物料支撐。
綜上所述與案例的分享，總結(jié)持續(xù)設(shè)計創(chuàng)新對于企業(yè)品牌來說至關(guān)重要。我們通過對品牌的咨詢分析，建立與貫徹品牌策略性的指導(dǎo)方向，塑造品牌特有的設(shè)計語言及表現(xiàn)方式，打造全方位品牌塑造。無論品牌策略、網(wǎng)站搭建、營銷推廣、運(yùn)營動作等，持續(xù)以品牌為本，進(jìn)行設(shè)計策略思維的落地服務(wù)，為客戶的品牌提供良好的用戶體驗(yàn)，進(jìn)而創(chuàng)造與提升客戶品牌價值，促進(jìn)業(yè)務(wù)增長。
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