案例分享｜希杰中國官網(wǎng)升級，助力國際品牌在國內(nèi)市場有效融合與落地

04.19 / 2023

傳播及實施背景

自1953年成立以來，CJ已經(jīng)走過了六十九年的風云歷程，從生產(chǎn)白糖的企業(yè)到如今由食品&餐飲、生物科技、物流&新流通、娛樂&傳媒構(gòu)成的四大事業(yè)群，從服務(wù)韓國市場再到覆蓋全球，CJ書寫了一部充滿挑戰(zhàn)與成果的發(fā)展史。

在全球化道路上，我們始終視中國為最重要的海外市場。1994年，CJ集團正式進入中國，作為較早一批進入中國的外資企業(yè)，CJ在面臨著廣闊發(fā)展空間和機遇的同時，也見證了中國經(jīng)濟的崛起，并共同發(fā)展至今。時至今日，CJ四大核心事業(yè)已經(jīng)全部進入中國，分布于全國70個城市，員工高達15000多人，與中國結(jié)成了牢不可破的伙伴關(guān)系。站在通往未來的路口，CJ看好中國經(jīng)濟的發(fā)展前景，并致力于讓產(chǎn)品走近、貼近、服務(wù)消費者。在人才培養(yǎng)、文化交流、環(huán)境保護等方面持續(xù)加碼，維護地球家園，促進可持續(xù)發(fā)展。

為更好地將CJ多元化的業(yè)務(wù)在中國市場落地，CJ中國希望將其在國內(nèi)的品牌官網(wǎng)升級煥新，從而進一步塑造與其品牌力相匹配的對外形象。

高呈基于客戶需求、CJ集團具體需求、國際屬性、公司戰(zhàn)略，再結(jié)合用戶畫像，以視覺效果來抓人眼球，以交互效果來提升體驗。同時開展對CJ集團旗下產(chǎn)品和業(yè)務(wù)線的梳理，突出CJ業(yè)務(wù)多元性及品牌核心競爭力，幫助CJ中國再次煥發(fā)活力與新生，實現(xiàn)CJ集團品牌與眾多明星品類在中國市場的融合。

本次官網(wǎng)建設(shè)，CJ希望以全新的設(shè)計語言來呈現(xiàn)品牌核心競爭力，同時運用品牌聯(lián)動力為品牌營銷轉(zhuǎn)化賦能。我們?yōu)槠涠ㄖ啤捌放粕壏趸鳌?，助?span style=";padding: 0px;outline: 0px;max-width: 100%;box-sizing: border-box !important;overflow-wrap: break-word !important">CJ中國官網(wǎng)的全面升級，提升CJ中國在行業(yè)內(nèi)的品牌等級，有效擴大線上品牌聲音，最終提升CJ及旗下品牌被中國用戶喜愛的可能性。

創(chuàng)意核心洞察

一、升級品牌視覺，凸顯CJ品牌基因及核心競爭力

1）CJ集團始終秉持著“ONLYONE的精神，為全球人民創(chuàng)造美好生活”的使命，不斷倡導“創(chuàng)造健康、快樂、便利的生活文化”的品牌核心價值。由于品牌基因不可復制，所以我們率先從品牌的視覺資產(chǎn)入手，在CJ中國的官網(wǎng)視覺設(shè)計元素上，例如圖標、顏色、配圖等，結(jié)合品牌強化CJ集團記憶符號，讓記憶符號給訪客在視覺、“觸覺”等感官上加深印象。

2）進入官網(wǎng)首屏，配合絢麗多彩的主視覺視頻，點明了CJ集團在食品與餐飲、生物科技、物流與新流通、娛樂傳媒等多領(lǐng)域的業(yè)務(wù)布局。CJ對自己品牌核心價值的闡述，也穿插在新官網(wǎng)的各個版塊中，把品牌基因融進網(wǎng)站交互與視覺設(shè)計，能讓用戶自然地產(chǎn)生與品牌間的聯(lián)想，加深品牌印象。

3）CJ中國板塊中，強化中國市場作為CJ最重要的海外市場，突出進入中國市場之久的四大核心業(yè)務(wù)板塊，同時強調(diào)未來發(fā)展方向，在文化(Culture)、平臺(Platform)、健康(Wellness)、可持續(xù)發(fā)展(Sustainability)等領(lǐng)域不斷尋求優(yōu)質(zhì)的投資和發(fā)展機會，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)布局。

二、多元化業(yè)務(wù)布局，多品類市場占有率，以品類帶動品牌。

#健康：必品閣、白玉、嗨拌、大喜大、BESTAMINO、CJ、TIDE

#快樂：CJ、ENM ENTERTAINMENT、CGV影城、SCREENX

#便利：CJ物流、歐利芙洋

場景化的圖片應(yīng)用，結(jié)合各個品牌的VI調(diào)性，通過扁平化的創(chuàng)意設(shè)計風格，體現(xiàn)多元、多品牌的集團運營策略，最終突出CJ集團在“創(chuàng)造健康、快樂、便利的未來生活方式企業(yè)”的愿景下，不斷打造優(yōu)質(zhì)且耳熟能詳?shù)钠放啤?/span>

以食品板塊為例，CJ集團虔心打造傳統(tǒng)與現(xiàn)代相融合的國際美食品牌，鼓舞和引領(lǐng)全世界弘揚美食風味和文化風采，享受精致便捷的新生活方式。在創(chuàng)意表現(xiàn)上，強化其原料選擇、口味配方，配合中國消費者進行創(chuàng)新改良的美食品質(zhì)與口感體驗。

三、多維度強化CJ集團品牌特質(zhì)

通過對CJ集團品牌梳理進行CJ中國的官網(wǎng)呈現(xiàn)，在整體的CJ品牌基因下，彰顯CJ在中國市場的四大核心布局、產(chǎn)業(yè)競爭力以及誠信的經(jīng)營理念，從多維度強化品牌特質(zhì)和傳遞品牌價值。

在官網(wǎng)中，通過對以下三方面的升級，真正做到向市場展示一個致力創(chuàng)造“健康、快樂、便利”的生活文化企業(yè)。

1）更融合

扎根中國市場，CJ不僅是在食品餐飲業(yè)務(wù)上不斷改良產(chǎn)品配方，迎合中國消費者口味喜好。同時，還順應(yīng)產(chǎn)業(yè)升級，融合創(chuàng)新，在保留食材風味的同時，提供快捷便利的烹飪食品。在官網(wǎng)里，我們呈現(xiàn)了更多健康、美味、幸福的素材場景，讓CJ的形象更貼近用戶，更貼近生活的腳步。

2）更清晰

將CJ中國多元化的業(yè)務(wù)布局、品牌符號和視覺形象在官網(wǎng)中更清晰有力地傳達給各個訪客群體。CJ中國自1978年以食品為開端，進入中國市場，入駐時間悠久。我們更傾向于謙虛地向消費者闡述CJ的營銷理念、保持良好的信息層級，從而可以讓整體的瀏覽體驗感更好，這并不是對品牌展示的過度包裝。

3）更立體

網(wǎng)站設(shè)計的過程是先發(fā)散后收斂，我們在動手畫原型、寫文檔之前，需要進行大量的思考和調(diào)研訪客實際的瀏覽邏輯究竟是怎樣的，也就是回歸應(yīng)用場景。

在CJ中國官網(wǎng)的建設(shè)中，我們首先確定目標訪客群體，以此指導網(wǎng)站布局設(shè)計的方向，其中【CJ Now】、【CJ集團】、【CJ中國】、【CSV】版塊的設(shè)計，讓CJ正直、熱情、創(chuàng)新和尊重的形象更加立體，訪客會因此對CJ多一份信賴。

傳播策略與實施

一個網(wǎng)站的誕生，是為了服務(wù)特定的用戶，因此無論是在網(wǎng)站的設(shè)計上，還是在網(wǎng)站上線后的傳播上，我們都必須清楚CJ中國的目標訪客群體是誰？這要求我們分析訪客的使用場景和訪客故事，從而對網(wǎng)站版塊、訪客體驗、訪客通過網(wǎng)站完成任務(wù)時的瀏覽路徑，進行有針對性的設(shè)計及傳播。
無論是搜索營銷還是其他的信息流廣告，一切的互聯(lián)網(wǎng)營銷手段都是為了把流量引到企業(yè)官方網(wǎng)站，并且轉(zhuǎn)化為有效詢盤。所以，官網(wǎng)要成為企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)營銷的堅實基礎(chǔ)。如果企業(yè)連根基都沒打好就大力投入推廣，到頭來只會浪費大量的人力、物力、財力。

針對CJ中國網(wǎng)站的推廣上，高呈主要側(cè)重在內(nèi)容上實現(xiàn)差異化，塑造企業(yè)獨特的氣質(zhì)，同時還要通過內(nèi)容的主體關(guān)鍵詞匹配SEO，做好數(shù)據(jù)的回流與訪客行為數(shù)據(jù)的分析。

一、seo優(yōu)化策略

目前在互聯(lián)網(wǎng)大行業(yè)引流成本越來越高的趨勢下，SEO無疑是性價比最高的渠道之一；網(wǎng)站做好SEO，可以在較長的一段時間內(nèi)獲取較為穩(wěn)定的推廣效果，從關(guān)鍵詞排名到流量提升，乃至到最終端轉(zhuǎn)化的提升；

二、seo優(yōu)化步驟

三、關(guān)鍵詞分析

四、站內(nèi)seo元素設(shè)置

官網(wǎng)內(nèi)部SEO元素的全面優(yōu)化，使其對搜索引擎更友好，從而更好地提升關(guān)鍵詞排名，獲取自然流量。

五、網(wǎng)站站內(nèi)鏈接架構(gòu)搭建：

每一個內(nèi)部鏈接都相當于一次內(nèi)部投票，建議策劃和新建內(nèi)鏈管理系統(tǒng)，進而系統(tǒng)的規(guī)劃內(nèi)部鏈接投票。例如，資訊頻道中的文章錨文本的內(nèi)鏈應(yīng)按照頁面的重要性，分別給到首頁，頻道頁和內(nèi)容頁。

同時，內(nèi)容型頁面中的內(nèi)鏈應(yīng)該主動給到轉(zhuǎn)化率更高的區(qū)域列表頻道的頁面，內(nèi)鏈和指向頁面要有高度相關(guān)性。

通過站內(nèi)引導，CJ集團及其成員公司的網(wǎng)站地圖地址引導，快速建立集團各個子公司的業(yè)務(wù)串聯(lián)，有效體現(xiàn)CJ產(chǎn)業(yè)布局的全面性，促進私域用戶共享及轉(zhuǎn)化；

六、網(wǎng)站SEO外部鏈接建設(shè)：

多渠道進行網(wǎng)站外部鏈接建設(shè)提升網(wǎng)站關(guān)鍵詞排名

項目效果說明

CJ中國網(wǎng)站于2022年7月正式上線，上線后整體視覺效果、集團品牌與旗下子品牌形象塑造，得到了客戶的高度認可。網(wǎng)站PV、UV數(shù)據(jù)明顯上漲，訪客停留時長增加，跳出率大幅度降低。

來自客戶的認可：

在高呈的支持下，希杰中國品牌網(wǎng)站煥然一新。其服務(wù)團隊通過專業(yè)深度的行業(yè)理解，創(chuàng)新的視覺表達，有效幫助希杰將品牌形象在中國市場完美落地呈現(xiàn)。同時在多元化業(yè)務(wù)表達上，更利于希杰旗下各個品牌形成聯(lián)動效應(yīng)，凸顯企業(yè)競爭力。

感謝高呈帶給我們很多新創(chuàng)想以及超出期待的服務(wù)感受，2023年，我們一起Fighting！

——對外事業(yè)部科長-玉淳喆